Questo libro nasce per colmare un vuoto.
\nL\u2019esperienza didattica maturata dai due autori nell\u2019ambito accademico e aziendale conferma la necessit\u00e0 di formare alla scrittura di contenuti web e al SEO Copywriting persone che abbiano una solida competenza umanistica, che gi\u00e0 operano o andranno a operare nelle agenzie di comunicazione, negli uffici stampa e nelle aziende.
\nFino a un recente passato, l\u2019attivit\u00e0 di scrittura professionale ovvero la scrittura di contenuti per il giornalismo, l\u2019editoria o il mondo aziendale in generale, era qualcosa di molto diverso dalle tecniche di cui si tratta in questo libro. Chi scriveva contenuti per il web doveva prima di tutto scrivere in modo creativo: era compito di un\u2019altra figura professionale, di solito puramente tecnica, quello di pubblicarli via web, sia adeguandoli alle esigenze delle piattaforme online, sia ottimizzandoli per i motori di ricerca. Tale sdoppiamento, poco funzionale a livello di suddivisione dei compiti e sicuramente antieconomico, aveva un ulteriore svantaggio: quello di produrre contenuti poco attraenti, quasi che il passaggio al web comportasse uno scadimento della qualit\u00e0. Questi tempi, anche per colpa della crisi economica, sono finiti.
\nDa una parte, l\u2019uso di piattaforme come WordPress ha reso molto pi\u00f9 semplice l\u2019accesso alla pubblicazione di contenuti web da parte di persone senza competenze informatiche o con competenze informatiche minime; dall\u2019altra, la tendenza dell\u2019algoritmo di Google nel privilegiare la qualit\u00e0 e l\u2019autorevolezza dei contenuti ha fatto s\u00ec che le pratiche SEO relative alla scrittura e alla redazione dei metadati, pur mutando in continuazione, acquisissero nel tempo caratteristiche univoche, che premiano la scrittura naturale, chiara, efficace e comprensibile.
\nIl libro \u00e8 specialmente pensato per umanisti che vogliono scrivere sul web, ma offre anche, per chi volesse approfondire l\u2019aspetto tecnico, spunti non banali, in particolare relativamente agli strumenti usati oggi in ambito professionale per la scrittura web, per la SEO e per la creazione di metadati di qualit\u00e0.<\/p>\n