Autore e conduttore di \u201cBrand Journalism\u201d, la trasmissione radiotelevisiva diventata una vera e propria \u201cmasterclass\u201d con tutti i professionisti e le case-history pi\u00f9 interessanti del settore, Lorenzo Zacchetti prosegue con questo libro nell\u2019opera di definizione di una nuova professionalit\u00e0 dei giornalisti.
Dopo anni di relazioni quantomeno difficili con gli interessi economici \u2013 talvolta nemici da combattere e in altri casi ispiratori occulti delle famose \u201cmarchette\u201d \u2013 l\u2019evoluzione del mercato ha reso necessario un cambiamento fondamentale: gli strumenti professionali dei giornalisti sono diventati indispensabili per le aziende, la cui comunicazione va profondamente ripensata alla luce della nuova realt\u00e0 disegnata dalla disintermediazione. Imprese e prodotti vanno comunicati su un piano diverso, che coinvolga il target dal punto di vista emozionale, valoriale e anche etico, nell\u2019ottica di quella \u201cpoliticizzazione del marketing\u201d che rappresenta un punto focale per l\u2019autore, che conosce la professione del Brand Journalist per esperienza diretta. E di successo. Come tutti gli altri mestieri, non \u00e8 per tutti: servono competenze che vengono precisamente descritte nel libro, a partire dal rigore nella ricerca della verit\u00e0 che rappresenta il primo dovere di ogni giornalista e che anche un Brand Journalist deve saper mettere in campo, pur lavorando per un\u2019azienda e non per un editore tradizionale.<\/p>\n\n\n\n