Il marketing è una disciplina in continua evoluzione, ma i suoi fondamenti economici e concettuali conservano la loro centralità anche nell’era digitale.
Il volume propone un percorso organico che prende avvio dai bisogni, dallo scambio e dalla creazione di valore, per ricostruire l’evoluzione del marketing in relazione alle trasformazioni dei sistemi economici e dei mercati. Dall’orientamento al mercato al marketing management, vengono esaminati i principali modelli teorici, strategici e operativi della disciplina.
L’analisi si estende quindi all’economia digitale, alle piattaforme, ai social media, alle strategie data-driven e all’intelligenza artificiale, approfondendo le applicazioni del marketing algoritmico e le prospettive aperte dai sistemi intelligenti e agentici.
Attraverso una prospettiva economica, storica e manageriale, il libro mette in relazione la continuità dei principi fondamentali del marketing con le trasformazioni delle tecnologie, degli attori e delle modalità dello scambio.
Il volume si rivolge alla formazione universitaria e a chi desidera comprendere il marketing contemporaneo oltre la semplice successione di strumenti e tecniche.
Quest’opera è stata sottoposta a una procedura di revisione tra pari (peer review) in conformità con gli standard scientifici internazionali.
DATI BIBLIOGRAFICI
Autore: Fabrizio Gritta
Editore: Ledizioni
Pubblicato in: novembre 2026
Formato: brossura, 397 p.
ISBN: 9791256009275
Prezzo: 32,00 €
